+ Index
首頁
+ About Us
關于南風
+Brand Portfolio 品牌設計案例
+ BrandService
品牌服務
+ Our Clientele
我們的客戶
+ Contact Us
聯系我們
現代·國際·創新
 
 
 
 
BRAND DISIGN
   
"中國設計行業十大標志性品牌公司"---南風盛世品牌策劃設計機構
Around the world, CCBO clients are upending the standard approach to doing business.Our strategy is just the opposite: Start with your brand promise. Lead with it. Turn your brand into the driver of your business. not just another way of packaging it.
 
       
   
 
 
   
一個放眼于國際視覺審美的形象設計機構,以現代、國際、差異化de理念為您建立全球化品牌形象
 

吉林快三免费全天精准计划:中國青年的覺醒與國外奢侈品的倒下


     

大乐透历史最怪号码 www.rkcie.com 近來媒體上有兩個慣常的話題同中國有關,要是中國問題專家把它們放在一塊兒考較,做出的預測也許就不能那么完美。一個話題說的是中國經濟正從生產驅動型轉變為消費驅動型,另一個話題是,中國消費者對奢侈品的渴望總是永無止境。
于是中國未來十年的俗麗世情躍然紙上:無數脖頸上紋有“Gucci”標識的年輕人招搖街頭;嬰兒們嘴銜“Marc Jacobs”奶嘴;死者身裹“Burberry”尸布。
但這未必會成事實。
實際上,年輕的中國消費者和他們的西方同齡人越來越相像——對他們來說,消費是價值觀的體現,而非對身份的炫耀。
瑪麗·博格斯通(觀察者網注:著名咨詢公司博格斯通創始人,致力于開發中國市場,著有《放目東方:來自中國市場前線的營銷經驗》)在2012年一本針對中國年輕一代的營銷手冊上引用了唐銳濤(觀察者網注:原名Tom Doctoroff,廣告公司智威湯遜大中國區CEO)的話:
隨中國消費者的日漸富裕,他們同社會的關系在演變……效益結構同樣在演變——從追求炫耀地位趨于注重內涵。有實質的東西才能閃光,這是不變的道理。
用“實質”一詞來形容中國年輕一代中富足者的消費方式,再確切不過?!扒嗄曛盡保ü鄄煺咄ⅲ撼閃⒂?008年的“青年志”是一個研究團隊,以社會學和人類學為根基,專注于中國青年群體和青年文化的研究,同時給品牌提供商業研究和咨詢。)在一份九零后調查報告中率先展開市場調研,報告進一步表明:中國的年輕一代事實上并不如前輩那樣癡迷于奢侈品。報告寫道:
【對那些90后來說,】高品質生活并不只意味著擁有某些東西。高品質生活同時包含物質消費以及日漸增長的文化消費。更為重要的是,高品質生活必定建立于個人選擇的基礎,并且必定是充滿個人特質的。
當今壯年一代(35-50歲之間)以消費品價格的高低為衡量其生活質量的指標,而后生軍團(20-35歲之間)對金錢的看法則更為平實。這群年輕人生長于消費社會,看透了奢侈品消費的虛浮,并且在他們眼中,那些奢侈品消費者才是真正的未成年人。
如今的年輕人遠比其前輩成熟。他們四處旅行,獨立于父母;他們有許多興趣愛好;他們寫博客、曬照片、開網店;他們戀愛、心碎。在24歲的年紀上,他們的眼界已比父輩更加寬闊。
這些年輕人在用萬花筒看生活,而不是望遠鏡。鏡頭一轉,就是一個美麗新世界。眼前是一個如此多彩的世界,有的是多樣的經驗,有的是挑戰,那些木訥的奢侈品又算得了什么?

在新生代眼中,也許那些搶購奢侈品的大媽才是真正的“未成年人”
作為選擇平臺的消費
在中國,可任憑年輕人自主揮霍的領域并不多,而消費領域恰好是其中之一。在中國社會里,人人都想擁有自由意志,消費主義正好找到了忠實的追隨者。消費提供的選擇不僅限于顏色和風格,還有價值觀與身份感。
當今中國年輕人最深層的渴望,就是建構起自身的價值觀與身份感。而消費主義為他們提供了機會,讓他們能按自己的選擇形成自己的身份。與他們的前輩不同(就算是只比他們年長5-10歲的那輩人),這些年輕人將品牌身份與自己的身份聯系到了一起:買得起某個牌子的商品并不能體現你的價值,能選擇自己想要的牌子,才是個人價值的實現。
也許放在十年前,那些大牌購買者會被當時的年輕人艷羨,如今他們只是膚淺或者粗俗的代名詞。那么,現在這些年輕人的關注點在哪里?他們的錢又花在了哪里?
奢侈新概念
“青年志”最近在北京舉辦了一個主題為“輕奢侈”的沙龍,邀集當地最潮流的消費者分享他們偏好的消費方式。這些年輕人講述了自己的消費故事。下面是幾個例子:
旅游時搜集各處的復古明信片,再把它們寄給友人;
頻繁購置筆和可愛的貼紙,裝飾日記本,以資紀念;
搜羅設計獨特的碗、盤等餐具,擺上精心烹飪的食物,然后拍照留念;
自己動手熔鑄金屬制作飾物。
這些有關“輕奢侈”的例子無涉價格與品牌,更近于DIY和體驗式消費。而且這股“輕奢”之風并不限于此,它是通過“消費”某些浸潤著匠藝和情感的商品來塑造價值。
大牌們需注意:要想贏得中國年輕一代的青睞,你們必須有所代表。年輕人渴望有價值的東西,而那些高檔品牌所代表的,除排他性、精英化甚或腐化外,所剩無多。在這樣一個充滿渴求和自我探索的時代,你們將如何引導他們?